一：活動背景

農(nóng)機商情、農(nóng)機1688網(wǎng)希望通過本次中國水稻機械一線市場調(diào)查報告，讓國內(nèi)農(nóng)機行業(yè)人士重新聚焦水稻機械市場發(fā)展現(xiàn)狀，為國內(nèi)的水稻生產(chǎn)機械化發(fā)展做出自己的一份努力。

本次實地考察報告，《農(nóng)機商情》雜志、農(nóng)機1688網(wǎng)得到了眾多企業(yè)的支持，包括：奇瑞重工、東風(fēng)機械、江淮動力、中聯(lián)重科、湖南農(nóng)友集團、愛科（大豐）、金大豐等，同時還有江浙相關(guān)的農(nóng)機零部件企業(yè)。

二：調(diào)查報告背景

近幾年來，隨著許多地區(qū)不再對水稻機械實施重點推廣和補貼傾斜后，導(dǎo)致水稻機市場連續(xù)多年需求持續(xù)低迷，已經(jīng)讓一些企業(yè)主動退出了市場，一些本打算進入的企業(yè)也望而卻步。從近幾年補貼目錄的變化上可以看出，大中型拖拉機、玉米收獲機和深松機等熱門產(chǎn)品數(shù)量大幅增長的情況下，水稻收割機卻基本上是原地踏步。這也就導(dǎo)致國內(nèi)的農(nóng)機企業(yè)、研發(fā)單位、媒體等大部分行業(yè)人士將目光紛紛轉(zhuǎn)向拖拉機、玉米機械等熱門補貼領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)媒體、紙媒等大幅報道全部指向拖拉機、玉米機械等領(lǐng)域，相關(guān)水稻機械市場、產(chǎn)品等內(nèi)容幾乎被忽視為零。這對于國內(nèi)水稻生產(chǎn)的機械化發(fā)展起到非常大的阻礙作用。

2014年市場競爭將進一步加劇，市場也將逐步進入洗牌階段，產(chǎn)品研發(fā)及調(diào)整速度、品牌、服務(wù)、營銷創(chuàng)新、分銷網(wǎng)絡(luò)保障能力等將會在行業(yè)整合中起到?jīng)Q定性作用，同時行業(yè)集中度將在未來幾年得到快速提高。

三：數(shù)據(jù)分析

1.外資品牌依然占據(jù)主流

經(jīng)銷商的經(jīng)銷商得水稻機產(chǎn)品品牌前9位

通過統(tǒng)計得出，調(diào)查的300家水稻機械經(jīng)銷商中，共代理了55種水稻機械品牌產(chǎn)品，其中外資品牌包含久保田、洋馬、井關(guān)、東洋、約翰迪爾五大品牌，國產(chǎn)品牌包含星光、福田、奇瑞、柳林、沃得、東禾、開元、碧浪、龍舟、久富等51家水稻機械品牌。經(jīng)銷渠道方面，4家外資品牌占據(jù)了30%的經(jīng)銷渠道，其中日資的3家品牌便占據(jù)了26%的經(jīng)銷渠道；國產(chǎn)品牌方面，51家品牌分得了剩余的70%的經(jīng)銷渠道，其中星光、福田、奇瑞、柳林、沃得、東禾、開元、碧浪、龍舟、久富這十家國產(chǎn)水稻機械主要品牌占據(jù)了55%的經(jīng)銷渠道，剩余的41家國產(chǎn)水稻機械品牌只占據(jù)了15%的經(jīng)銷渠道。外資品牌與國產(chǎn)品牌的經(jīng)銷渠道平均值對比接近6:1。