一：活動(dòng)背景

農(nóng)機(jī)商情、農(nóng)機(jī)1688網(wǎng)希望通過本次中國(guó)水稻機(jī)械一線市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，讓國(guó)內(nèi)農(nóng)機(jī)行業(yè)人士重新聚焦水稻機(jī)械市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀，為國(guó)內(nèi)的水稻生產(chǎn)機(jī)械化發(fā)展做出自己的一份努力。

本次實(shí)地考察報(bào)告，《農(nóng)機(jī)商情》雜志、農(nóng)機(jī)1688網(wǎng)得到了眾多企業(yè)的支持，包括：奇瑞重工、東風(fēng)機(jī)械、江淮動(dòng)力、中聯(lián)重科、湖南農(nóng)友集團(tuán)、愛科（大豐）、金大豐等，同時(shí)還有江浙相關(guān)的農(nóng)機(jī)零部件企業(yè)。

二：調(diào)查報(bào)告背景

近幾年來，隨著許多地區(qū)不再對(duì)水稻機(jī)械實(shí)施重點(diǎn)推廣和補(bǔ)貼傾斜后，導(dǎo)致水稻機(jī)市場(chǎng)連續(xù)多年需求持續(xù)低迷，已經(jīng)讓一些企業(yè)主動(dòng)退出了市場(chǎng)，一些本打算進(jìn)入的企業(yè)也望而卻步。從近幾年補(bǔ)貼目錄的變化上可以看出，大中型拖拉機(jī)、玉米收獲機(jī)和深松機(jī)等熱門產(chǎn)品數(shù)量大幅增長(zhǎng)的情況下，水稻收割機(jī)卻基本上是原地踏步。這也就導(dǎo)致國(guó)內(nèi)的農(nóng)機(jī)企業(yè)、研發(fā)單位、媒體等大部分行業(yè)人士將目光紛紛轉(zhuǎn)向拖拉機(jī)、玉米機(jī)械等熱門補(bǔ)貼領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)媒體、紙媒等大幅報(bào)道全部指向拖拉機(jī)、玉米機(jī)械等領(lǐng)域，相關(guān)水稻機(jī)械市場(chǎng)、產(chǎn)品等內(nèi)容幾乎被忽視為零。這對(duì)于國(guó)內(nèi)水稻生產(chǎn)的機(jī)械化發(fā)展起到非常大的阻礙作用。

2014年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇，市場(chǎng)也將逐步進(jìn)入洗牌階段，產(chǎn)品研發(fā)及調(diào)整速度、品牌、服務(wù)、營(yíng)銷創(chuàng)新、分銷網(wǎng)絡(luò)保障能力等將會(huì)在行業(yè)整合中起到?jīng)Q定性作用，同時(shí)行業(yè)集中度將在未來幾年得到快速提高。

三：數(shù)據(jù)分析

1.外資品牌依然占據(jù)主流

經(jīng)銷商的經(jīng)銷商得水稻機(jī)產(chǎn)品品牌前9位

通過統(tǒng)計(jì)得出，調(diào)查的300家水稻機(jī)械經(jīng)銷商中，共代理了55種水稻機(jī)械品牌產(chǎn)品，其中外資品牌包含久保田、洋馬、井關(guān)、東洋、約翰迪爾五大品牌，國(guó)產(chǎn)品牌包含星光、福田、奇瑞、柳林、沃得、東禾、開元、碧浪、龍舟、久富等51家水稻機(jī)械品牌。經(jīng)銷渠道方面，4家外資品牌占據(jù)了30%的經(jīng)銷渠道，其中日資的3家品牌便占據(jù)了26%的經(jīng)銷渠道；國(guó)產(chǎn)品牌方面，51家品牌分得了剩余的70%的經(jīng)銷渠道，其中星光、福田、奇瑞、柳林、沃得、東禾、開元、碧浪、龍舟、久富這十家國(guó)產(chǎn)水稻機(jī)械主要品牌占據(jù)了55%的經(jīng)銷渠道，剩余的41家國(guó)產(chǎn)水稻機(jī)械品牌只占據(jù)了15%的經(jīng)銷渠道。外資品牌與國(guó)產(chǎn)品牌的經(jīng)銷渠道平均值對(duì)比接近6:1。