7月24日，在河北省正定縣召開的2019年農(nóng)機流通信息工作會議上，中國農(nóng)業(yè)機械流通協(xié)會行業(yè)信息部主任張華光，就當下農(nóng)機市場形勢進行了分析。
 

張華光認為，我國當下經(jīng)濟形勢嚴峻，拉動經(jīng)濟增長的三駕馬車：投資增幅創(chuàng)新低、消費下滑、出口增幅下滑。聚焦農(nóng)機市場方面，農(nóng)機主營業(yè)務收入增幅創(chuàng)下歷史新低，農(nóng)機工業(yè)利潤總額回穩(wěn)，虧損面增大，農(nóng)機出口方面則逐漸走出低谷。

 

因傳統(tǒng)農(nóng)機市場陷入低速常態(tài)化發(fā)展泥潭，雖然新興市場崛起，但現(xiàn)階段占比較小，難以填補傳統(tǒng)市場留下的巨大空間。張華光表示，農(nóng)機市場整體增速趨緩，市場目前已進入結構性調(diào)整期。

 

張華光隨后對各農(nóng)機產(chǎn)品類別的市場表現(xiàn)進行了分析。拖拉機市場方面，張華光認為拖拉機市場剛性需求已基本喪失，市場進入存量時代。存量時代下拖拉機市場呈現(xiàn)出的突出特點是：，銷量下降，增幅趨緩甚至負增長；第二，競爭激烈，市場進入“淘汰賽”，進入加速洗牌期；第三，終端顛覆性變化，群體成為新型購買主體，第四，需求結構調(diào)整，大型高端漸成市場主流；第五，區(qū)域差異增大；第六，使用功能、范圍擴展，由單純的耕作向復式作業(yè)、田間管理、園藝作業(yè)等各個方面拓展。

 

收割機市場方面，張華光認為，因剛性需求與政策驅(qū)動力明顯減弱，糧價持續(xù)低迷，消費者投資效益凸顯邊際遞減趨勢，農(nóng)機補貼單臺額度持續(xù)調(diào)減等原因，市場低迷或成為常態(tài)。而市場經(jīng)過持續(xù)的低迷，下行空間越來越小；經(jīng)濟類收獲機、畜牧收獲機等市場份額逐年加大；大型、高端市場崛起，將延緩市場的下滑幅度；合作社、家庭農(nóng)場、農(nóng)服組織的崛起，已逐漸成為市場新型主體，這些利好因素的存在，也使得聯(lián)合收割機市場大幅度下滑不太可能發(fā)生。張華光判斷，轉型期的收獲機市場增幅趨緩已成常態(tài)，大起大落的形勢將結束。市場銷量將保持在26萬臺左右，同比增幅在5%上下。

 

插秧機市場方面，2018年的插秧機市場經(jīng)歷了10余年未有的大幅度下滑，2019年，支撐市場增長的因素依然不充分，相反，利空因素卻表現(xiàn)的十分強烈，這些因素包括：稻谷價格波動下行；投資邊際效益遞減；區(qū)域市場進入調(diào)整期，新市場啟動有限；用戶收入降低，購買力下降；投資收益降低，影響投資信心等。張華光預判：2019年插秧機全年銷量將在6-7萬臺，同比下降15%左右。

 

烘干機市場方面，張華光認為2019年市場上行壓力依然較大，或?qū)⒁员P整為主調(diào)，甚至小幅下滑，預計全銷量在1.1萬臺左右，同比小幅下降。

 

上帝關上一扇門的同時，就會為你打開一扇窗。在傳統(tǒng)市場下滑之時，張華光表示，也有一些小眾市場正暗流涌動，逐漸成為市場的風口，其中尤以畜牧機械市場和秸稈機械市場為甚。

 

畜牧機械市場方面，當下正面臨著良好的發(fā)展機遇和前景。政策繼續(xù)成為市場的強大驅(qū)動力，種植結構調(diào)整，飲食結構的不斷變化以及供給側改革等因素都將成為推動畜牧機械市場穩(wěn)定增長的重要因素。張華光判斷，畜牧機械市場仍處于發(fā)展機遇期，市場的結構性調(diào)整方向——大型高端化趨勢不可逆轉。該市場2018年全年銷量5.2萬臺，同比增長13.04%，2019年市場或?qū)⒊尸F(xiàn)盤整特點，銷量在5.6萬臺左右，同比增幅在7%上下。

 

張華光指出，青飼料收獲機是一個具有戰(zhàn)略意義的市場。原因首先是政策利好——糧改飼、農(nóng)機補貼等政策將成為驅(qū)動市場發(fā)展的強勁動力；其次是青飼料收獲水平偏低，剛性需求強勁；再次是隨著生活水平的提升，飲食結構的調(diào)整，國民對牛羊肉、奶制品的需求量將進一步提高，驅(qū)動青飼料市場的繁榮；然后是隨著玉米產(chǎn)量過剩以及價格的波動，一些玉米種植區(qū)域開始調(diào)整種植結構，改種玉米青飼料；最后是國產(chǎn)機械因在品質(zhì)和功能上的進步，正以價格優(yōu)勢成為主流市場的重要支撐。張華光判斷，2019年青飼料收獲機市場或?qū)⒊掷m(xù)增勢，全年銷量在0.5萬臺左右，同比增幅有望突破10%。

 

秸稈機械市場方面，打捆機市場因剛性需求、更新需求、畜牧養(yǎng)殖新增拉動、政策驅(qū)動市場、補貼拉動等客觀因素的存在，市場前景向好。2018年打捆機市場全年銷量2.82萬臺左右，同比大幅增長127.42%。張華光判斷，2019年打捆機市場銷量將在2萬臺左右。秸稈還田機市場因環(huán)保趨緊、市場進入更新高峰期、惠農(nóng)政策驅(qū)動、土地規(guī)模化經(jīng)營等因素，正進入發(fā)展機遇期。在去年增長的基礎上，2019年市場將保持穩(wěn)健向上的走勢，預計全年銷量在8.2萬臺，同比增長10%左右。

 

張華光還特別提到，噴霧機市場、棉花采摘機市場、馬鈴薯收獲機市場亦上升勢頭良好，應是農(nóng)機行業(yè)重點關注的焦點領域。

 

在報告的最后，張華光提示農(nóng)機企業(yè)要積極發(fā)掘新的市場增長潛能，包括要充分利用好創(chuàng)新經(jīng)營平臺——互聯(lián)網(wǎng)；要以“變”應“變”，多管齊下，用靈活的營銷策略應變市場；要聚焦小眾市場，拓展經(jīng)營范圍，為公司開發(fā)新的利潤增長點；要在發(fā)展出直營店、農(nóng)機連鎖、農(nóng)機大市場、農(nóng)貿(mào)綜合體、品牌專賣店等形式后，進一步加速經(jīng)營模式創(chuàng)新；要借力社會化服務，探索增長新途徑，尋找新“風口”。