●有時(shí)候，評(píng)比與獲獎(jiǎng)，就是主辦方與參評(píng)對(duì)象的一種自愉自嗨，一個(gè)愿打一個(gè)愿挨，其他人大可不必當(dāng)真。

　　●企業(yè)決策者如果憑一些外來的排行榜為依據(jù)妄加決策、沾沾自喜，那就非常危險(xiǎn)了。如果連自身產(chǎn)品、服務(wù)都做不好，企業(yè)內(nèi)部管理混亂，員工沒有凝聚力，臉上貼再多金也無非是鏡中花水中月。

　　●在一個(gè)浮躁的社會(huì)氛圍中，企業(yè)運(yùn)營(yíng)者需保持足夠的心理定力，“千磨萬擊還堅(jiān)勁，任爾東西南北風(fēng)”。說到底，企業(yè)運(yùn)營(yíng)者要回歸初心。

　　這兩年，社會(huì)上舉辦的各類頒獎(jiǎng)盛典如雨后春筍,越來越多,許多網(wǎng)站、報(bào)刊、雜志、電視欄目等都紛紛加入了舉辦行列。如同時(shí)下的選秀一樣，名目繁多，諸如什么金xxx杯、銀xxx杯、xx風(fēng)云榜、最受xx歡迎獎(jiǎng)、xxTOP50、xxTOP100、年度xx等等各種頒獎(jiǎng)活動(dòng)，跟走馬燈似的看得人眼花繚亂，估計(jì)連主辦方都數(shù)不清自己一年頒出了多少獎(jiǎng)項(xiàng)。
 

　　更諷刺的是，現(xiàn)在的投票已經(jīng)不是消費(fèi)者在投而是企業(yè)自己在投。最近一段時(shí)間，筆者發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)很多企業(yè)人士，在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)拉票的鏈接。本來有些機(jī)構(gòu)、有些評(píng)選活動(dòng)沒幾個(gè)人知道，最后在這些參評(píng)企業(yè)的廣為宣傳下，讓很多人知道了這些評(píng)論機(jī)構(gòu)和評(píng)選活動(dòng)，也不知道是他宣傳了你，還是你這些參評(píng)企業(yè)宣傳（成就）了他。

　　我想說的是，對(duì)于企業(yè)來說，對(duì)一些評(píng)選游戲不必過于當(dāng)真。有的企業(yè)領(lǐng)沾沾自喜于被某機(jī)構(gòu)評(píng)了個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，哪怕這批獎(jiǎng)項(xiàng)帽子一下子送出去數(shù)十頂甚至更多，也不問背后的權(quán)威性、不問評(píng)選的科學(xué)性。你也看到了，即便是一些所謂權(quán)威機(jī)構(gòu)的評(píng)選，同樣的企業(yè)、同樣的產(chǎn)品，不同機(jī)構(gòu)之間發(fā)布的評(píng)選結(jié)果也可能大相徑庭，讓人直呼大跌眼鏡匪夷所思。
 

　　如今，形形色色的頒獎(jiǎng)禮由于缺乏有效的管理機(jī)構(gòu)和評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，暗箱操作空間極大，潛規(guī)則實(shí)在太多，已經(jīng)“升級(jí)”成為一場(chǎng)充滿幽默與諷刺意味的鬧劇大戰(zhàn)。每一家評(píng)選機(jī)構(gòu)都有其一套評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，背后都有其隱含的評(píng)選邏輯與動(dòng)機(jī)。很多評(píng)獎(jiǎng)其實(shí)就是一手交錢、一手給獎(jiǎng)，有的主辦者甚至直言不諱地表示，錢交得越多，評(píng)獎(jiǎng)排名越靠前。比如有家企業(yè)市場(chǎng)上投放的產(chǎn)品最多1000件，可笑的是關(guān)于其產(chǎn)品的獎(jiǎng)項(xiàng)就有一百多項(xiàng)，再比如前段時(shí)間有家企業(yè)的新產(chǎn)品出來了，讓公關(guān)請(qǐng)某家媒體去報(bào)道一下，媒體很拽的說沒聽說過不去，結(jié)果不到一個(gè)月時(shí)間某媒體就到處打聽那家企業(yè)的聯(lián)系方式說要給他們頒個(gè)什么獎(jiǎng)，結(jié)果我想大家已經(jīng)猜到了就是企業(yè)去了獎(jiǎng)?lì)I(lǐng)了錢也給了。

　　有時(shí)候，評(píng)比與獲獎(jiǎng)，就是主辦方與參評(píng)對(duì)象的一種自愉自嗨，一個(gè)愿打一個(gè)愿挨，其他人大可不必當(dāng)真，認(rèn)真你就輸了。但我想說的是，某些企業(yè)與其靠花錢買獎(jiǎng)項(xiàng)、買獎(jiǎng)牌來裝點(diǎn)門面。不如多花點(diǎn)精力修煉內(nèi)功提升產(chǎn)品質(zhì)量，把買獎(jiǎng)的錢用來讓利用戶，效果比什么獎(jiǎng)都強(qiáng)。在互聯(lián)網(wǎng)信息越來越發(fā)達(dá)的當(dāng)下，消費(fèi)者越來越聰明了，很多人在購(gòu)買某個(gè)產(chǎn)品之前都會(huì)從各種渠道了解到更多的信息進(jìn)行比較。在筆者看來，相比這些評(píng)選甚至媒體報(bào)道，熟人之間的信息傳遞才是最讓人信服、最富打動(dòng)力與說服力的“營(yíng)銷”方式。
 

　　消費(fèi)者都不是傻子，在當(dāng)前一個(gè)缺乏誠(chéng)信度、信用構(gòu)建不彰的社會(huì)環(huán)境中，在一個(gè)傳銷與詐騙橫行的時(shí)代，每個(gè)人每天要接到很多騷擾電話的當(dāng)下，個(gè)體作為消費(fèi)終端，在購(gòu)買產(chǎn)品特別是像大型設(shè)備時(shí)，往往都會(huì)做較多的功課。比如在農(nóng)機(jī)領(lǐng)域，經(jīng)過數(shù)十年市場(chǎng)化的培育與洗禮，購(gòu)買農(nóng)機(jī)產(chǎn)品的消費(fèi)者越來越專業(yè)了，完全沒有農(nóng)機(jī)使用知識(shí)的新手購(gòu)買者越來越少，大多都是資深的老機(jī)手、農(nóng)機(jī)大戶和農(nóng)機(jī)專業(yè)合作社這類機(jī)構(gòu)用戶。這些人（機(jī)構(gòu)），對(duì)農(nóng)機(jī)產(chǎn)品和品牌都有相當(dāng)?shù)牧私猓霊{一些所謂的排名忽悠他們并非易事。

　　從品牌學(xué)上講，很多知名品牌已經(jīng)提前占領(lǐng)了這些用戶的心智，這也是為什么東方紅、約翰迪爾這些“老”品牌更容易為用戶所青睞、后來者想發(fā)展難度更大的道理（一些老品牌不行了乃更多毀于自己之手，此處不多敘述）。當(dāng)然，您如果錢多，大可以去買一堆無公信力的獎(jiǎng)牌、獎(jiǎng)狀和獎(jiǎng)杯之類物什放在辦公室內(nèi)作為擺設(shè)、聊以自慰，畢竟辦公室空著也是空著，總得有點(diǎn)裝扮之物。

　　話雖如此，參不參評(píng)、參加何種評(píng)選活動(dòng)，在于企業(yè)自身的需求。當(dāng)然，有的評(píng)選（檢測(cè)）是被動(dòng)的，想不參加都不行，譬如有些權(quán)力機(jī)構(gòu)在市場(chǎng)上的抽查與結(jié)果發(fā)布，你不想?yún)⒃u(píng)也不行。企業(yè)也可以把有些評(píng)選活動(dòng)當(dāng)作一次營(yíng)銷舉措，如果花錢并不多、評(píng)選活動(dòng)本身的影響力非常大，也就是“錢花得值”，企業(yè)也不妨參加一下，維護(hù)一下公共關(guān)系。但切不可為主辦方的來頭所裹挾，勿為其夸大宣傳所迷惑甚至亂了方寸、任其牽著鼻子走，即便他是公權(quán)力機(jī)構(gòu)。企業(yè)決策者如果憑一些外來的排行榜為依據(jù)妄加決策、沾沾自喜，那就非常危險(xiǎn)了。如果連自身產(chǎn)品、服務(wù)都做不好，企業(yè)內(nèi)部管理混亂，員工沒有凝聚力，臉上貼再多金也無非是鏡中花水中月，給你“賞”個(gè)又怎樣？如今很多排行榜、很多“桂冠”，在旁人看來不過一笑話爾。

　　在一個(gè)浮躁的社會(huì)氛圍中，企業(yè)運(yùn)營(yíng)者需保持足夠的心理定力，“千磨萬擊還堅(jiān)勁，任爾東西南北風(fēng)”。企業(yè)在追求名利的同時(shí)也要把握好尺度。說到底，企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)要回歸初心。什么是企業(yè)的初心呢，就是要靜心做好你的產(chǎn)品、不斷改善你的服務(wù)，讓企業(yè)不斷發(fā)展進(jìn)步、讓員工過上更加舒適的生活、讓你的用戶感覺生活更加美滿幸福，也就是你的企業(yè)能促進(jìn)整個(gè)社會(huì)變得更加美好。而現(xiàn)在很多企業(yè)經(jīng)營(yíng)者，干企業(yè)的首要目的就是發(fā)財(cái)，只要產(chǎn)品賣出去、賣得多就行了，這樣的企業(yè)注定行之不遠(yuǎn)。