在過去，品牌要想講故事成本不菲，要買版面、要買時(shí)間段，也不是想講就能講。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，處處都是媒體，如果愿意，品牌還可以擁有一塊“自留地”——自媒體。微博、微信、今日頭條、騰訊新聞等諸多新媒體平臺……都可以用來講故事。

 

    為什么要做故事營銷？

 

    1. 永不過期

 

    時(shí)間限制被打破，在報(bào)紙上發(fā)布的廣告，今天看完明天扔掉，一個(gè)月左右可能就消失在這個(gè)上了。但是，一張放在互聯(lián)網(wǎng)上的童年照，到你滿頭白發(fā)的時(shí)候也不會變成發(fā)黃的老照片。這個(gè)時(shí)間上的優(yōu)勢，可以讓品牌一步步在網(wǎng)上構(gòu)建自己的故事，可以讓故事承前啟后，而且故事越積越多，最后累積起來的厚度就是一種內(nèi)容資產(chǎn)，這些資產(chǎn)可以換來品牌曝光、信任度和忠誠度。

 

    2. 無孔不入

 

    在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，你可以選擇避開廣告，電視可以調(diào)臺，雜志可以翻頁。而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)大面積襲來后，有沒有無處可逃？廣告總是會不請自來。多屏互動，碎片化觸媒，這些都給講故事提供了太多可能性，你的故事還可以玩出花樣，如跨媒體敘事、跨屏互動等等。

 

    3. 想講就講

 

    互聯(lián)網(wǎng)釋放了長尾經(jīng)濟(jì)，也就是草根的力量，每個(gè)企業(yè)也應(yīng)該是一個(gè)自媒體，通過輸出有價(jià)值內(nèi)容，提供幫助，獲得好感和信任，生意自然就來了。所以，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，帶來了一個(gè)為自己的企業(yè)講故事最便利的時(shí)代，而且是不得不講的時(shí)代。

 

    4. 社交需求

 

    因此社交平臺上的廣告不再是“廣告”，而是“故事”。因?yàn)樵陉P(guān)系鏈中存續(xù)的各類精準(zhǔn)、互動、推薦、評論和轉(zhuǎn)發(fā)，將無時(shí)無刻地不伴隨著社交化的網(wǎng)民行為，在精準(zhǔn)和有效性的前提下，傳統(tǒng)干澀的廣告已經(jīng)被程度淡化，被故事化的營銷信息將自由穿梭在需要它們的互動社交用戶的信息紐帶中。用戶關(guān)系鏈的融合，網(wǎng)絡(luò)媒體的社會化重構(gòu)，將激發(fā)出廣告主進(jìn)行社會化營銷的熱情。

 

    一個(gè)好的品牌的誕生，往往與創(chuàng)作的一個(gè)品牌故事是分不開的。杜納·E·科耐普曾經(jīng)說過這樣的一句話：“品牌故事賦予品牌以生機(jī)，增加了人性化的感覺，也把品牌融入了顧客的生活……因?yàn)椋藗兌加H睞真實(shí)，真實(shí)就是品牌得以成功的秘籍。”由此可見，品牌故事對于品牌的重要性。所以，請為你的品牌創(chuàng)造一個(gè)故事吧！

 

    品牌需要故事，就象一個(gè)有魅力的人需要傳奇經(jīng)歷。當(dāng)一個(gè)適當(dāng)合理的品牌故事被一而再再而三地傳播，無疑會增加消費(fèi)者對品牌的正面認(rèn)知，增強(qiáng)品牌的說服力和親和力。情感是促進(jìn)品牌傳播效果的重要因素，故事正好具備情感的特點(diǎn)。

 

    品牌故事是“講”出來的。大部分品牌故事都是經(jīng)過精心的編輯和設(shè)計(jì)，對曾經(jīng)發(fā)生或流傳過的故事重新尋找切入角度，安排更合理的情節(jié)，并進(jìn)行渲染氣氛等加工，然后才將它們傳播給廣大受眾，使他們加深對企業(yè)及品牌的好感和印象，從而達(dá)到良好的品牌傳播效果。

 

    那么農(nóng)機(jī)創(chuàng)業(yè)的品牌故事又分哪些類型？又應(yīng)該如何創(chuàng)作品牌故事呢？本周五繼續(xù)為大家分享。

 

    趕緊捋一下頭緒，來講一個(gè)自己的品牌故事吧？