既讓工業品走進農村，又讓農產品賣到城里，確實是農村電商發展的理想狀態。不過，這種理想狀態往往在農村電商發展到高級階段才可能出現，目前我國農村電商發展仍處于起步階段，情形恰恰是“工業品下鄉易，農產品進城難”。由此給人農村電商味兒不“農”之感。

 

    在目前的農村電商行業中，工業品下鄉之所以易，一者，不少工業品的品牌已深入人心，深受農民歡迎，且他們的觸網觀念改變；二者，從電商平臺購買產品的價格明顯低于縣城、鄉鎮及農村實體店；三者，工業品標準化程度高，產品有品質保證，且服務有電商平臺承諾；四者，電商送貨到家，讓農民感受到方便快捷，特別是農村留守人口多為老人、兒童、婦女，電商送貨到家讓他們免去舟車勞頓之苦。

    而農產品進城難表現在，一方面，不少農民對農產品“上網”不感興趣，沒有電商意識，特別是農村勞動力多為留守婦女、留守兒童、留守老人的地方，從事農村電商的平臺或商家不可能“趕鴨子上架”。另一方面，農產品標準化程度較低，如果沒有龍頭企業、合作社或家庭農場生產適合電商銷售的產品，電商也會“巧婦難為無米之炊”。此外，農產品上行比工業品下行對物流要求更高，配送分散且成本高是一大瓶頸。

    要讓農村電商實現工業品下行與農產品上行的雙向流通，不宜單純指望從事農村電商的平臺與商家，需要平臺、商家、政府、農民“多方聯姻”、“抱團取暖”。需要創新和完善資金投入機制，充分運用財政扶持手段，打造龍頭企業、合作社、家庭農場，推進農產品的標準化生產，加大農產品集中交易與運輸等基礎設施建設，加快農村物流體系網絡建設。還要吸引外出務工人才回流農村，進行現代化農業生產，參與農村電商發展。