發(fā)布的品牌新標識線條更鮮明、硬朗，更具有立體感，體現(xiàn)出現(xiàn)代科技感。立體、剛毅的造型，也象征著雷沃品牌持續(xù)創(chuàng)新和追求卓越的精神。

歷經17年的快速發(fā)展，雷沃重工已經累積了優(yōu)秀的品牌資產，成為行業(yè)內最具市場競爭力的品牌之一。今年，在世界品牌實驗室在北京發(fā)布的 “中國500最具價值品牌排行榜”中，雷沃以品牌價值335.56億元再度上榜，較2014年增加70.58億元，同比增長26.64%，使得“雷沃”成為近年來國內品牌價值增長最快的品牌之一。

品牌是企業(yè)核心價值的體現(xiàn)，更是企業(yè)發(fā)展的重要驅動力。面向未來新的發(fā)展機遇，雷沃重工此次品牌的全新升級精準地傳遞出了雷沃品牌的國際形象和加快全球化戰(zhàn)略的決心和信心。

雷沃品牌再定義

據(jù)了解，雷沃重工在過去的幾年時間里，結合自身發(fā)展特征，系統(tǒng)、穩(wěn)步地推進了“雷沃品牌形象升級工程”，重點對雷沃重工的品牌理念、品牌內涵、品牌形象進行了全面、系統(tǒng)的戰(zhàn)略優(yōu)化、升級，使它更加契合行業(yè)發(fā)展方向，以及公司的轉型戰(zhàn)略。

尤其是在繼承雷沃品牌原有優(yōu)秀基因的基礎上，補充、豐富了新的品牌理念內涵，構建起更加完善的雷沃重工品牌理念體系，引領雷沃重工不斷開拓前行。

發(fā)布會現(xiàn)場，雷沃重工明確了“世界非公路行走機械裝備領先品牌”的定位，提出“以創(chuàng)新的科技實現(xiàn)人、產品、資源、環(huán)境之間的友好、高效互聯(lián)，創(chuàng)造可持續(xù)發(fā)展的美好未來”的品牌愿景，形成了“誠信 尊重 創(chuàng)新 激情 專業(yè) 團隊”的核心價值觀。

同時，繼承原先“科技創(chuàng)造未來”的品牌口號主張。圍繞公司戰(zhàn)略目標，雷沃重工提出了“將致力于產業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展與互聯(lián)科技應用，通過工業(yè)互聯(lián)網技術實現(xiàn)智能制造、智能管理、智能服務，為全球現(xiàn)代農業(yè)生產、城市生活建設和資源產業(yè)提供互聯(lián)、高效、可靠的整體解決方案”的使命。

品牌創(chuàng)新的背后是系統(tǒng)能力升級

火熱的展會現(xiàn)場，各類農機產品爭奇斗艷。而雷沃重工首次推出的全新品牌標識的歐豹拖拉機、谷神收獲機械、馬特馬克（MaterMacc）精量播種機以及其他雷沃農機具組合等農業(yè)生產全程機械化解決方案無疑是展會上最大的亮點，這也與本次展會“促進農業(yè)生產全程機械化”的主題十分契合。

仔細觀察，雷沃新品牌標識在繼承原標識優(yōu)秀基因的基礎上進行了優(yōu)化創(chuàng)新，展現(xiàn)了全新的品牌形象。在繼承了原標識核心的字母造型的基礎上，對字形做了進一步的優(yōu)化，新字形更具張力和視覺沖擊力，識別性也得到了進一步提升，體現(xiàn)了雷沃重工開放包容、砥礪前行的品牌內涵。

當然，經過17年時間的積累沉淀，雷沃品牌不僅在國內市場風生水起，更在國際市場上打響了名號，種種成績的背后是這家企業(yè)在系統(tǒng)能力方面做的不懈努力。

實際上，早在2010年開始，雷沃重工便提出了結構調整，堅持走內涵式發(fā)展的道路。對此，雷沃重工黨委書記梁啟榮的解釋是，內涵式增長就是通過培育系統(tǒng)能力，靠能力增長，驅動結構調整和業(yè)務整合，保證企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，把雷沃重工打造成一個高科技、現(xiàn)代型的世界品牌。

所謂系統(tǒng)能力，在記者理解看來，對外表現(xiàn)沒有明顯的優(yōu)劣，外界提及就是一個整體優(yōu)異的印象；對內，則是一種自發(fā)自覺的企業(yè)文化凝聚力，每個員工明白自身的責任所在，整體表現(xiàn)出極強的執(zhí)行力。

而在雷沃重工內部，對系統(tǒng)能力有著更為明確精準的定義，并將之分解成為戰(zhàn)略與績效、產品創(chuàng)造、商品制造運營、服務支持、制度與企業(yè)文化”五大能力。

也正是連續(xù)多年的堅持，雷沃重工近年來一改往昔給人速度制勝的印象，轉而以一種穩(wěn)健的姿態(tài)在技術、產品、質量、品牌、服務能力等方面發(fā)力，全面提升業(yè)務運行質量。尤其是作為農業(yè)裝備行業(yè)領軍企業(yè)，絲毫感覺不到“盛氣凌人”之感，而是在統(tǒng)一戰(zhàn)略下穩(wěn)健發(fā)展，一步步朝著世界非公路行走機械裝備領先品牌的目標前行。

展望未來，新形象打造新精彩

隨著《中國制造2025》和“一帶一路”國家戰(zhàn)略的深入推進，裝備制造企業(yè)的正面信號將持續(xù)增加。而雷沃重工在今年做出的多次動作，展現(xiàn)出的不僅僅是當下的戰(zhàn)略自信，更重要的是對未來全球市場前景的提振。

2015年是雷沃重工全球化發(fā)展的關鍵之年，可謂多點開花，精彩不斷。

這一年，雷沃重工成功收購了意大利百年農機企業(yè)阿波斯和農機具制造領域全球領先的意大利企業(yè)馬特馬克；這一年，雷沃重工實現(xiàn)了包括雷沃干燥機、雷沃噴霧機等多種高端機具業(yè)務的整合與發(fā)展；這一年，雷沃阿波斯公司在意大利掛牌成立，將整合原雷沃歐洲技術中心、阿波斯、馬特馬克工廠資源，形成全價值鏈的業(yè)務運營平臺，成為雷沃重工開拓國際高端農業(yè)裝備市場的重要支撐。

另外，在今年全球經濟復蘇不及預期和國內經濟下行壓力加大的背景下，雷沃重工也交出了一份令人滿意的答卷。2015年1—9月份，雷沃重工銷售收入達到179億元，其中雷沃農業(yè)裝備業(yè)務銷售收入達91.17億元，同比增長1.3%。

有人說過，成績只能代表過去，而企業(yè)發(fā)展如逆水行舟，不進則退。尤其是在裝備制造技術日新月異的今天，發(fā)展慢就意味著退步。新的目標就在前方，創(chuàng)新不止的雷沃將會更加精彩。

“在新的品牌理念的指引下，承載著‘雷沃夢’的全新品牌標識在今天正式發(fā)布，未來雷沃的新標識一定會成為國際品牌標識中的重要成員，這也將繼續(xù)推動著雷沃重工業(yè)務不斷拓展，持續(xù)推動公司系統(tǒng)能力建設，打造世界級企業(yè)，實現(xiàn)從區(qū)域性企業(yè)到全球性企業(yè)轉變，在全球化的大舞臺上比肩群雄，再創(chuàng)輝煌！”雷沃重工董事長、總經理王桂民表示。